千元丑鞋助力人生就是博-尊龙凯时卖出191亿

近年来，体育品牌昂跑（On）业绩实现突破，2022年净销售额为122亿瑞士法郎，预计到2024年将增至232亿瑞士法郎，这在短短两年内几乎完成营收翻倍的壮举。根据最新财报数据显示，2024年全年净销售额同比增长294%，达到231.83亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算实现332%的增长。毛利率方面，2024年达到60.6%，净利润同比暴涨2045%至24.23亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%至38.76亿瑞士法郎。

在2024年第四季度，昂跑的表现尤为突出，净销售额同比增长357%，达到60.66亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长406%），毛利率达历史新高621%。净利润激增4346%至895万瑞士法郎，较去年同期2680万瑞士法郎的亏损大幅扭转。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）销售额占比达到48.8%。整体来看，2024年各项指标超出预期，标志着昂跑在这一年中的卓越表现。

2025年不仅是昂跑成立15周年，也是其迈入“逐梦2026”战略的第二年。连续两年的优异成绩让昂跑对未来充满信心。财报预测，2025年营收将进一步逼近30亿瑞士法郎，展现出雄心勃勃的发展目标。

2024年是昂跑的重要里程碑，发布了创新的LightSpray™技术，全球直营零售门店扩展至近50家，同时服装净销售额也突破了1亿瑞士法郎。从消费市场来看，虽然亚太地区增速明显，但美洲市场依然是昂跑的坚实基础，净销售额达到148亿瑞士法郎，增长超30%，占比超过总销售额的六成。而欧洲、中东和非洲市场也增长了20%，达到58亿瑞士法郎，亚太地区继续保持强劲增长，增长率达到96%，净销售额为26亿瑞士法郎。

在运动装备品类中，鞋类持续稳居支柱，服饰和配饰增速明显。数据显示，昂跑鞋类产品净销售额达22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。服饰和配饰的净销售额分别增长51%和54%，达1亿和1770万瑞士法郎。在销售模式方面，DTC渠道的净销售额达到94亿瑞士法郎，占总销售额的近41%，逐渐缩小与批发渠道的差距。

再者，根据球鞋转售平台StockX的趋势报告，昂跑是2024年收入增速最快的运动鞋品牌之一，彰显了其在市场中的竞争力。在财报发布后，昂跑股价上涨5.81%，达到了506.3美元/股，市场价值突破160亿美元。

值得注意的是，中国市场作为亚太地区的重要组成部分，在2024年实现了96%的增长。昂跑在中国大陆直营门店的数量已增至28家，并计划继续扩大对中国市场的投入。户外赛道成为中国体育消费领域的成长新机遇。通过积极参与社群营销活动，昂跑不仅建立了与消费者的紧密联系，还提升了品牌的知名度和影响力。

虽然中国市场广阔，但也面临激烈竞争，Hoka、Brooks等品牌迅速崛起，国产品牌也在不断激烈搏杀。在这种变动的市场环境中，如何进一步巩固与消费者，尤其是中产阶级的关系，将是昂跑长期扎根中国市场的关键。

展望未来，随着运动科技的不断进步，品牌的成功将越来越依赖于其生活方式的解构能力。昂跑的成功在于其创新技术及将运动与生活理念紧密结合的方针。其高端跑鞋产品价格普遍超过1000元，独特的设计语言和技术使其在中高端市场中脱颖而出。对品牌与生活方式的深刻理解，是昂跑追求可持续增长的基础。

2024年，昂跑不仅在销售额和利润率上创造历史新高，更在全球化战略的实施与产品力上取得显著成功。随着在中国市场的深度渗透，昂跑的“轻奢健康生活”理念或将引领更多消费者走进运动与生活的新方式，正如品牌口号“人生就是博-尊龙凯时”所传达的理念，期待昂跑在未来创造更多令人瞩目的成绩。